小田原の「First＆Stadium（ファースト＆スタディアム）」が、ジーンズメーカー「SAMURAI JEANS（サムライジーンズ）」が実施した「色落ちコンテスト」で2位に入賞してから来店客が増えている。

「DaytonaBROS(デイトナブロス)」の書影

　ジーンズを1年間にわたって着用し魅力的な色落ちの状態を競う同コンテスト。色落ちの表情、ハチノス（膝裏の色落ち）の具合、ミミ（生地の端がほつれないように施した部分の状態）の状況などが高く評価されて入賞した。

　同店の佐野陽平さんは「入賞結果などが発表され、色落ちの状況を参考にしたいと来店する人が増え、店頭がにぎわいを見せている」と話す。佐野さんによれば、最新のアメカジファッション情報やアイテムなどを紹介するアメカジライフスタイルの専門誌「DaytonaBROS(デイトナブロス)」でも紹介され話題性もアップしているという。

　佐野さんは「シーンズ好きには色落ちは大切なファッションの要素。1年かけて生まれた『色落ち』を話題にして来店客と話をしながら仲間意識も生まれている」と笑顔を見せる。同店では、店名をあしらったTシャツ（4,000円）も開発。自社ブランドの構築を加速させる