熱海市は4月から、観光ブランド・プロモーション「意外と熱海」を展開する。

梅園や早咲き桜といったイベントにシフトして展開

　熱海を訪問した人へのアンケートで「意外と良かった」という意見が多く寄せられたことから命名された同プロモーション。熱海の魅力についての情報が十分ではなく、同プロモーションを通して、熱海の隠れている「意外といい」魅力を効果的に発信し、来訪促進を図ることを目的としている。

　JTB中部（名古屋市中村区）を幹事社とし、JR東日本（東京都渋谷区）、近畿日本ツーリスト（東京都千代田区）、日本旅行（東京都港区）、楽天トラベル（東京都品川区）、リクルートライフスタイル（東京都千代田区）の6社が垣根を越え一丸となって推進する。

　第1弾の取り組みは4月～6月、梅園や早咲き桜といった熱海早春のピーク時期にウェブ宿泊予約の特集や情報誌での「意外と熱海」をテーマに統一PRを実施。具体的には、るるぶトラベルや楽天トラベルのサイトにおける「意外と熱海」の特集ページでの発信。リクルートライフスタイルの旅行情報誌「関東・東北　じゃらん」3月号での「意外と熱海～意外と女子旅～」の掲載なども予定する。

　同市観光推進室長の小圷（こあくつ）透さんは「JTB中部をメーンにして、6事業者が『意外と熱海』を統一テーマとしてPRを展開することは、近年の観光客数の伸び悩む中、また、消費税増税を控え大変心強い限り。地域が一体となって、観光活性のムーブメントを起こしていきたい」と抱負を語る。