同社は、1987年から「東京箱根間往復大学駅伝競走」（通称「箱根駅伝」）に協力しており、2004年には第80回大会を記念して、関東地方1都7県で同品を発売したところ、発売地域以外の消費者からも多数の問い合わせがあり、翌第81回大会から日本全国の箱根駅伝ファンや「黒ラベル」ファンの要望にさらに広く応えるため、発売エリアを全国に拡大した。

　今年は、一般消費者向けにインターネットによる予約販売も初めて行い、正月に行われる「東京箱根間往復大学駅伝競走」をより楽しく観戦できる企画も用意しているという。

　缶のパッケージは、10月18日に行われる予選会で決定する全出場校23チームの襷（たすき）をモチーフにデザインする予定。

　10月18日～29日の予約期間中に注文すると「箱根駅伝観戦ガイド」のプレゼントがあり、さらに抽選で希望する出場校の「大学応援マフラータオル」（ミズノ社製）を30人にプレゼントする特典がある。

　同社では「今年も『箱根駅伝缶』が多くの人に喜ばれ、大会のさらなる発展につながれば」と話す。