サッポロビールは箱根駅伝開催日の1月2日・3日、特別編のテレビCMを放映すると発表した。

　CMは、震災後から前に向かって進み続けている人たちへのエールとして「走ること」をテーマに制作された。

　作家の村上春樹さんが初めてCM用ナレーション原稿を執筆。村上さんの意向で、執筆料の全額は被災地へ寄付されるという。企画・演出は映画監督の是枝裕和さん、ナレーションは女優の仲間由紀恵さん、曲は明星/Akeboshiが担当した。

　全4編・各60秒のCMは「走ることについて語ること」と題し、4話のメッセージを込めた物語で構成される。走ることを通じて自分自身を見つめる人のひたむきさや子どもを見守る家族の思いなどを表現した。

　特別編CMは、同社が特別協賛する第88回箱根駅伝の番組時間内に限り放映する。