小田原を代表する新ブランドの「ギョサン」を販売する「マツシタ靴店」（小田原市栄町1-16-21、TEL 0465-24-2233）は、ファッションアイテムの1つとしてギョサンを愛用するおしゃれ層に向けて「マッシュルームカラー」をラインナップして推奨している。主人の松下善彦さんは「マッシュルームカラーは、ベージュに近い淡い茶色の色合い。この色はマッシュルーム（キノコ類）の自然な色合いに由来し、柔らかく落ち着いた印象を与える特徴がある。そうした方のためにおすすめする色合いを用意した」と話す。小田原近郊でしいたけ生産をする峯自然園が5月31日に開催する一日限定のごはん屋イベント「しいたけ農家 峯ごはん」での販売も行われる。