「マツシタ靴店」（小田原市栄町1-16-21、TEL 0465-24-2233）は、「ギョサン」を新たなる小田原ブランドに育てるため、ターゲットを生活意識別にクラスター分けし親和性の良いカラー戦略を導入して推奨販売を行っている。第1弾は優れた自然との融和力を持つ層に向けた「マッシュルームカラー」。第2弾が鮮やかに輝く華やかな層に向けた「ブリリアントピンクカラー」。第3弾が小田原の粋を感じる「ジャポネーゼわっしょいカラー」を提案してきた。そして第4弾は「スケルトンLOVEカラー」。初夏から盛夏に向けて「透明な風がそよぐ透き通るようなピュアライフ」を提唱。選ばれたカラーが勢ぞろいした。マツシタ靴店の松下善彦さんは「『すべらない』という機能だけでなく、『感性に寄り添うカラー』に着目して新たなギョサンの魅力創造に挑んでいる。ぜひ実物を店頭でご覧いただければ」と呼びかける。