「箱根そば」が2月10日～28日に提供する「豆乳チーズ雪そば」と3月1日～31日に提供の「ソイキムタンそば」の商品開発に、大学生によるプロジェクトチーム「わかものがかり」が大きな役割を果たしている。このプロジェクトは、小田急エージェンシーが運営する「ワカモノ（大学生）だけで構成された架空の部署」のチームで、大学生らしい固定観念にとらわれない柔軟なアイディアを形にすることを目指している。「箱根そば」と大学生による「わかものがかり」の取り組みは、2025年3月に「箱根そばに行ったことがない20代（特に男性）が初めて行きたくなるプロモーションアイデア」をテーマにしたワークショップ・フィールドワークで協力したことから始まっている。その後、8月5日の「箱そばの日」に、「わかものがかり」が企画・運営を行う箱根そば公式Instagramを開設。大学生目線で箱根そばの魅力を発信した。このInstagramの運営で培った箱根そば体験と大学生ならではのトレンドや感覚を掛け合わせが今回の商品の共同開発に結びついている。こうした活動が「箱根そば」の次世代の若い顧客創造に果たす役割は大きい。写真は、大学生によるプロジェクトチーム「わかものがかり」が「ワカモノによるワカモノのためのそば」の開発をする様子。