小田原のアメカジ専門店「First & Stadium（ファースト&スタジアム）」（小田原市栄町2）は、箱根の自然に身を置いてデジタルなブランドを開発する「ROOT CO」（箱根町湯本）のポップアップストアを7月21日に開催する。

ROOT COとGRIPSWANYの商品イメージ1

　感性の高いブランドやアーティストとのタイアップや店内でのポップアップストア開店などを継続して実施してきた「First & Stadium」。マーケティングを担当する佐野陽平さんは「こうした活動を通して店舗のイメージが上がると共に価値性が高まることをねらっている。回を重ねることで効果が出始めている」と話す

　「First & Stadium」と協働するのは、箱根湯本を拠点に話題性の高い商品やブランディングに成功している「ROOT CO」。自然の中でも都会でも、様々な環境で快適に使えるモバイルギアを発信するブランドや商品の開発・提供を行っている。

　今回、「ROOT CO」は米国・ゴールドラッシュの時代に採掘者向けグローブづくりを原点にしてファッション分野で幅広く活動する「GRIPSWANY（グリップスワニー）」とタイイン。当日は、ROOT COスタッフが「First & Stadium」内のポップアップストアで、「GRIP SWANY GEAR SHORTS / PANTS ROOT CO. Collaboration Model.」を数量限定で販売する。

　佐野さんは「First & Stadium、ROOT CO、GRIPSWANYの3ブランドが作り出す世界観を堪能しに来店いただければ」と呼び掛ける。

　開催時間は10時～19時30分。試着用パンツの展示期間は7月20日～25日まで。